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    华人:民族品牌的推动力

    作者:蒋泓峰     发布于:2015-02-25 16:11     来源:本站整理

         随着时代的发展,海外华人资本已经从开始的单纯的资金、人力资源发展到了现在以资金、人力为主,科技、文化等资源相互结合,共同助力祖国发展的新格局。
     
       “有阳光和空气的地方就有华人”。几千万海外华人已经成为世界品牌。

        目前,全球华人约15亿,其中,海外华人大约8000万。中国人到外国侨居,始于商朝,起于唐朝,盛于明清,穿越了漫长的历史隧道。改革开放以来,中国为世界输送了数百万新一代华侨,是当今国际社会的一股重要力量。
     
    海外华人,移动的品牌

        整体而言,近30年来海外华人华侨群体具有以下两个特点:首先是数量的迅速增长和教育及经济水平快速提升。相对于老移民,新移民的教育水平和经济实力有较大的提高。其次是世界华人华侨分布状况发生变化。世界华人华侨高度集中于东南亚的格局已被大规模的新移民所改变。

       海外华人华侨是我国经济建设发展的中坚力量,在历史上发挥着不可取代的作用。上个世纪初叶,华人华侨鼎力支持孙中山先生进行资产阶级革命,推翻了腐朽没落的清王朝,开启了中国发展的新篇章。建国初期,海外华人协助建立新中国,在人才、技术、资金等方面给予了新中国大力支持。改革开放,华人资本在祖国大地遍地开花,助力中国开发区的建设,为中国经济的腾飞翻开了崭新的一页。如今,海外的华人力量不断地壮大,为我国全面发展提供了不竭动力。一个世纪以来,华人华侨在政治、商业、文化、科技等各方面取得了卓越成效,华人资本的力量不可小觑。

        随着时代发展,海外华人资本已经从开始的单纯的资金、人力资源发展到了现在以资金、人力为主,科技、文化等资源相互结合,共同助力祖国发展的新格局。海外的华人企业家回乡办厂,投资国内建设项目,捐赠建设学校……海外的留学生归国,为祖国发展贡献了力量。华人的力量遍及世界,在各行业发光发热。海外华人华侨中有一大批卓越的科学精英,如杨振宁、李政道、丁肇中等,引领着世界科技的发展。政坛上也不乏许多高层政要,如赵小兰、简文舒、陈香梅等著名侨领。海外华人华侨事业上取得了骄人的成绩,经济上取得了巨大的财富。但他们无论身在何方,都心系祖国,不忘祖国的发展。他们虽身居海外,却投资国内,再带着国内资本走向世界,成为中外交流的坚实纽带。
     
    华人,民族文化的传播者

       “社会发展的终极目标便是文化的繁荣”,历史上灿烂的中华文化对世界有着广泛而深远的影响,作为一个拥有共同文化基因的族群,活跃在世界各国的华人华侨,以华人特有的生活方式与文化特质向世界展示、传播着中华文化。目前在出版的印刷媒体有500多种,其中,日报100多家、期刊180多家、各类刊物230多种,另外有华语广播电台70多家,华语电视台几十家,互联网络性质的媒体更难以计数。当前海外华文传媒已经形成了一个独具特色的庞大传媒支系,并且在全球新闻传播体系中发挥着越来越重要的作用。

        民族文化的传播,为我国的民族品牌走向世界做好了部分铺垫。
     
    品牌与竞争力

        在各国相互依赖的全球化经济环境中, 人们也很难严格定义民族品牌。一般而言, 品牌是产品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现。品牌不仅蕴涵着产品的实际功能和科技含量, 而且还蕴涵着文化与人文理念。民族品牌是指由一国的民族企业开创出来的,在功能、价格、营销、心理认同和民族文化底蕴等方面具有独特影响和意蕴的自有品牌。民族品牌最重要的特质在于品牌资质和民族文化理念两个方面, 品牌资质是一个品牌的内在性能, 而文化理念则是民族文化在品牌上的积淀。

        经过民族文化的提炼和世界市场的检验才能成为真正的民族品牌。
     
      “民族”是相对于“世界”而言的, 只有凝聚着民族文化特色的“名牌”, 才能使人们联想到该品牌产地的民族文化, 同时, 只有经受了世界市场的检验, 品牌才能成为一个民族的产品走向世界的通行证, 在这样的意义上, 一个国际品牌才是真正的民族品牌。

        面对未来, 品牌将成为知识经济时代营销战场中重要的竞争手段。当今社会是信息社会, 知识经济不断发展, 品牌几乎可以被看成是企业进入21 世纪市场的“入场券”。只有自创品牌, 企业才能自强自立,只有依托品牌, 企业的发展才有生命力,只有发展自主品牌, 国家才能振兴。

        民族品牌是国家和企业的核心竞争力, 在市场经济和全球化激烈竞争的背景下, 质量、造型、价格等因素相同的两个商品往往由于其拥有不同的品牌而命运迥异。一个国家经济实力的强弱在某种意义上可以根据它拥有多少民族品牌和世界品牌来判定, 发展中国家与发达国家在经济发展水平及可持续的发展“后劲”方面的差距, 在一定程度上可以从品牌的差距上体现出来。因此,发展我国民族品牌, 不仅关系到一个企业的兴衰存亡, 并且关系到我国经济宏伟蓝图的实现, 大力推进品牌战略,发展民族品牌, 已是如箭在弦, 势在必行。
     
    制造大国,品牌小国

        我国虽然是世界制造业大国,但国内品牌培育仍处于发展阶段,且自主品牌少,出口利润低,不少中国的产品处于国际产业链的最低端。根据商务部的数字分析,我国平均出口一件衬衣的利润是0. 3美元,出口8亿件衬衣的利润才能买1架空客A380飞机。利润过低的恶性循环使我国难以积累雄厚的资金搞自主技术开发,不利于我国企业的产业升级。改革开放以来,我国已经走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段,目前正处于品牌经济提升阶段。但中国品牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称,与发达国家相比还有很大差距。

       “制造大国,品牌小国”是目前我国民族品牌的真实写照。民族品牌的发展壮大,需要海外华人资本的支持,需要华人资本的协作,引进来,走出去,做好做大民族品牌。

        我们不得不尴尬的承认,海外华人—作为我们的“品牌”已享誉世界,而我们的本土的品牌还徘徊在初级阶段,在我们大力发展民族品牌的同时,重视海外华人的“品牌”力量、借助海外华人的力量,来推进民族品牌的提升和传播应成为社会各界的共同责任。